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獅子湖“月球高爾夫”品牌文化探析
作者：鄒陶嘉 日期：2009-12-22 字體：[大] [中] [小]
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最近一段時(shí)間，在珠三角打高爾夫的人中間有一個(gè)新的暗語(yǔ)正在流行：“你登月了沒(méi)有？”他們說(shuō)的是廣東清遠(yuǎn)剛剛出現(xiàn)的一個(gè)新球場(chǎng)——獅子湖月球球場(chǎng)。
獅子湖月球球場(chǎng)在中國(guó)遍地開(kāi)花的高爾夫球場(chǎng)中能夠一下子脫穎而出，既得益于它開(kāi)主題高爾夫體驗(yàn)新時(shí)代，更得益于它將西方運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與中國(guó)傳統(tǒng)及現(xiàn)代文化相結(jié)合，取得了文化營(yíng)銷的勝利。
首先，獅子湖月球高爾夫抓住項(xiàng)目所在地的特有資源，因地制宜，實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目品牌的個(gè)性化。
目前全國(guó)已有500多個(gè)高爾夫球場(chǎng)，廣東省的球場(chǎng)數(shù)量尤其多，想要在現(xiàn)有的高爾夫球場(chǎng)中獲得市場(chǎng)的追捧，僅靠簡(jiǎn)單的軟、硬件提升已很難實(shí)現(xiàn)，必須要給高爾夫球場(chǎng)以特色、主題和靈魂。
利用球場(chǎng)周圍的地貌取得高爾夫項(xiàng)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在國(guó)外已有先例，如美國(guó)的圓石灘林克斯高爾夫球場(chǎng)。圓石灘被稱為“世界上海洋和陸地的最佳連接處”，一個(gè)美得讓人窒息的地方，海洋、陸地、沙灘、海豹、懸崖、球場(chǎng)、野鹿、參天古木和人文傳奇、歷史，還有獨(dú)特的氣候條件，以及這些元素的有機(jī)結(jié)合，是圓石灘不可復(fù)制的原因。
清遠(yuǎn)是珠三角與粵北山區(qū)的結(jié)合部，也是嶺南通往中原的重要紐帶，氣候宜人，生態(tài)良好。亞熱帶氣候的珠三角，植被向來(lái)豐富，一個(gè)單純的生態(tài)球場(chǎng)沒(méi)有給人非去不可的理由。但是清遠(yuǎn)還有一項(xiàng)獨(dú)特的景觀，就是地下的紅石，即所謂的丹霞地貌，主要發(fā)育于侏羅紀(jì)至第三紀(jì)的水平或緩傾的紅色地層中，以中國(guó)廣東省北部丹霞山最為典型。
于是，以月亮為主題，月球的荒涼、月光的浪漫、月亮的遐思成為了球場(chǎng)的全新賣點(diǎn)：做一個(gè)月球球場(chǎng)，把這些獨(dú)特的紅石剝離出來(lái)，突出丹霞地貌特點(diǎn)，模擬月球地表的環(huán)形山、火山等地貌特征的主題球場(chǎng)，在這里打球就像在月球上打球一樣。月球球場(chǎng)為林克斯風(fēng)格，獨(dú)具匠心的沙沆，蜿蜒起伏的球道、原生態(tài)的植被，還有隨處可見(jiàn)的丹霞巖石，沿途所呈現(xiàn)的簡(jiǎn)單、自然、質(zhì)樸，剛勁而粗曠，渾然天成。
這樣的高爾夫球場(chǎng)在國(guó)內(nèi)甚至世界上都是獨(dú)一無(wú)二的，從而實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目的個(gè)性化和唯一性。
其次，獅子湖月球高爾夫項(xiàng)目體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的陰陽(yáng)互補(bǔ)、陰陽(yáng)結(jié)合的易經(jīng)八卦思想。
本來(lái)，養(yǎng)生之道在于動(dòng)靜結(jié)合，養(yǎng)身在動(dòng)，養(yǎng)心在靜，而高爾夫運(yùn)動(dòng)則將動(dòng)與靜有機(jī)結(jié)合。
獅子湖月球高爾夫項(xiàng)目的高明之處在于，在建設(shè)月球球場(chǎng)的同時(shí)，又修建了月光球場(chǎng)，月光球場(chǎng)設(shè)計(jì)以水為魂，球道上獨(dú)特的自然景觀、精心別致的小橋流水，搭配相得益彰，令人心曠神怡。
月球球場(chǎng)與月光球場(chǎng)形成雄山秀水、剛?cè)岵?jì)的絕佳景觀氛圍，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中陰陽(yáng)互補(bǔ)、陰陽(yáng)結(jié)合的思想。
第三，獅子湖月球高爾夫項(xiàng)目抓住了現(xiàn)代成功人士的心理。
目前，高爾夫項(xiàng)目雖然在一定程度上實(shí)現(xiàn)了普及，但到獅子湖這樣的頂級(jí)場(chǎng)所打球的仍是以高層成功人士為主，他們愛(ài)開(kāi)拓、喜冒險(xiǎn)，更把引領(lǐng)潮流當(dāng)作己任。
“登月”行為本身就能給人帶來(lái)新鮮感、神秘感和刺激感，加上“登月”之后打高爾夫，更是一種引領(lǐng)風(fēng)范的體育運(yùn)動(dòng)，可以讓成功人士獲得自信、灑脫和不凡的感受，滿足了他們不斷挑戰(zhàn)、自我實(shí)現(xiàn)的需要。隨著項(xiàng)目品牌傳播的進(jìn)行，月球高爾夫?qū)⒊蔀榍靶l(wèi)、時(shí)尚和潮流的象征，吸引人們?nèi)ヒ淮驗(yàn)榭臁?BR> 第四，獅子湖月球高爾夫項(xiàng)目能夠?qū)崿F(xiàn)借勢(shì)傳播。
獅子湖月球高爾夫項(xiàng)目上馬，正值中國(guó)近年來(lái)載人航天飛船成功發(fā)射和西方頻頻進(jìn)行太空探索之際，很容易借助這些時(shí)事熱點(diǎn)吸引受眾的注意力，實(shí)現(xiàn)“傳播共振”，達(dá)到借勢(shì)傳播的目的。
第五，月球高爾夫只是獅子湖“南中國(guó)高端政務(wù)商務(wù)休閑交流平臺(tái)”的一個(gè)組成部分，其他優(yōu)質(zhì)關(guān)聯(lián)項(xiàng)目可以“眾星捧月”。而游艇使得獅子湖與周邊眾多休閑平臺(tái)串連，可實(shí)現(xiàn)乘級(jí)效應(yīng)。
獅子湖位于清遠(yuǎn)的南大門，南靠廣州、佛山，西連肇慶，東鄰韶關(guān)，北接湖南、廣西，有 “三省通衢，泛珠前沿”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，到廣州不過(guò)四十分鐘車程，到新白云機(jī)場(chǎng)也不過(guò)三十分鐘，到深圳二個(gè)小時(shí)，交通優(yōu)勢(shì)非常明顯。泛珠三角區(qū)域合作正式啟動(dòng)，清遠(yuǎn)由大珠三角的邊緣地區(qū)變成了泛珠三角的前沿陣地。
獅子湖的戰(zhàn)略定位以“打造南中國(guó)高端政務(wù)商務(wù)休閑交流平臺(tái)”為核心，以月球主題高爾夫?yàn)橐c(diǎn)的同時(shí)，配置了七星級(jí)的阿拉伯風(fēng)情主題酒店、游艇、溫泉SPA等，并以水為核心，打造南中國(guó)首席島岸別墅，營(yíng)造出一種世界頂級(jí)政務(wù)商務(wù)休閑生活方式，成為財(cái)富精英們商務(wù)休閑體驗(yàn)的天堂。
獅子湖后院連通北江，順江而下進(jìn)入珠江口，這一得天獨(dú)厚的條件使得獅子湖不是一個(gè)獨(dú)立的休閑平臺(tái)，而是可以與眾多世界高端休閑平臺(tái)共同構(gòu)成一個(gè)休閑網(wǎng)絡(luò)。到了獅子湖，可以以游艇為工具，遍訪南中國(guó)眾多休閑平臺(tái)，無(wú)需在汽車和機(jī)場(chǎng)之間倒換，直接登上私家游艇，伴隨著江上清風(fēng)，湖中明月，不知不覺(jué)已經(jīng)到達(dá)下一站。游艇休閑屬于休閑活動(dòng)中的高端產(chǎn)品，由于擁有游艇，使得來(lái)往于不同的休閑目的地之間的旅途也成為休閑的一部分。
鄒陶嘉:中國(guó)著名戰(zhàn)略咨詢專家，多年品牌運(yùn)作和市場(chǎng)策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，郵箱：qtttuose@sina.com，愿與各位交流